April 2011

¿Cómo evaluar una campaña de publicidad?

Averigua de qué forma puedes detectar la penetración que obtuvo tu campaña y efectividad en las ventas, a fin de que mantengas tu presupuesto.

Una vez realizada la campaña publicitaria, queda la peligrosa tarea de comprobar si ha funcionado. Dicha etapa es tan importante que algunas empresas dedican casi el mismo tiempo que demoraron en desarrollarlo a averiguar si una campaña ha alcanzado los objetivos planteados en un principio.
No es de extrañar si se piensa en las enormes sumas de dinero en juego y en la ausencia de cualquier resultado palpable, al menos a corto plazo.

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10 razones para que los usuarios te sigan en FaceBook

¿Qué hace que los fans y seguidores, hagan clic en “Me gusta”?

Saber lo que motiva a los fans de una marca o empresa a seguirlas es un buen punto de partida para saber lo que “engancha” a un usuario a pulsar el botón “Me gusta” en FaceBook. Una investigación reciente llevada por Co-pío y ExactTarget intenta aclarar las respuestas de cómo los usuarios se identifican con la marca y se convierten en sus más fervientes seguidores en las redes sociales, veamos las 10 razones  que pueden ayudarnos a encontrar una estrategia para captar seguidores:

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¿Publicidad Mala, “Publicidad Gratuita”?

¿Podría una mala publicidad tener un efecto positivo sobre las ventas?

A la hora de ofrecer nuevos productos, ¿es más importante que los gestores de fondos de especulativos tengan suerte o habilidad? ¿Cuál es la mejor estructura de precios para conseguir simultáneamente beneficios óptimos y que los consumidores perciban el valor?
En tres artículos de investigación recientes los profesores de Wharton Jonah Berger, Evan Rawleyy Raghuram Iyengarofrecen sus puntos de vista sobre estas cuestiones e identifican las implicaciones para el mundo de los negocios.

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