Marketin y Publicidad

Optimizar el E-mailing

Una base de datos no tiene valor por sí sola, es un activo como cualquier otro.

Para una fábrica, el valor de una máquina no es su costo de adquisición, sino el total de beneficios que aporta a lo largo del tiempo de uso, menos el precio inicial amortizado y los gastos de mantenimiento. Una base de datos es igualmente parte de nuestra maquinaria empresarial.

Su valor es igual a la ganancia potencial por el envío realizado a sus integrantes, restando siempre los costes que conlleva el tiempo humano dedicado, el envío en sí y el costo en términos de reputación.

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La primera impresión

Tener una tarjeta de negocios bien diseñada es indispensable para cualquier comercio. Es lo que distingue a un profesional de un aficionado. La clave para atraer la atención de la gente “Su tarjeta de negocio debe ser: Sencilla, relevante, legible y con estilo”. Debe tener la información suficiente acerca de lo que hace y cómo comunicarse con usted. Recuerde, no es un concurso de redacción de textos o gráficos de lujo.

En este post lo hemos transcrito desizntech.info quienes han recopilado, un grupo de diseños creativos y minimalistas. La combinación de la sencillez y la originalidad de estas tarjetas de negocio son verdaderamente admirable.

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El humor en los impresos

En el mundo actual interactivo basado en el web marketing, campañas virales y anuncios de televisión de alta producción, el anuncio de la impresión sigue siendo un medio muy poderoso y eficaz para que los anunciantes lleguen a su público objetivo.

El formato impreso, ya sea para revistas, periódicos o vallas publicitarias, plantea retos específicos para los diseñadores de anuncios. Una idea o mensaje debe comunicarse de manera simple y rápida, debe ser lo suficientemente atractivo para captar la atención del espectador y transmitir la información importante en un instante. Cuando un diseñador de impresión utiliza el humor para llevar esta información, el resultado puede llegar a ser un visual ‘one-liner “, una broma que dice el mensaje que pretende el mensaje. Este post reúne a 30 anuncios impresos  que combinan las imágenes con una bien enfocada comedia.

1. Bose auriculares de reducción de ruido: Cascada

2. Asociación Belga de Pacientes Obesos: Anime a sus hijos a hacer más deporte

3. Glassex limpiador de ventanas: Mago

4. Lazer Cycle Helmets: Hospital

5. Senior Self Defence Academy: Deadly Seniors, Biker

6. Pepsi Twist

7. Timotei: Lión

8. Federación Olímpica Alemana : David

9. Nikol Baking Tray: Jacuzzi

10. Softlan Ultra: Lucha

11. Alka Seltzer: La goma (resaca)

12. Kodak bateria recargables: Tigre

13. Utopolis Group of Cinemas: Titanic

14. Pedigree Light: La flor

15. Kiss FM: El padre del iPod

16. Listerine Mouthwash: El Sermon

17. Pringles Hot and Spicy: Gran Globo

18. Guinness: Einstein

19. DynaKids Vitamins: Criando niños fuertes

20. Lotería de la Provincia de Buenos Aires: Money

21. Chupa Chups sin azúcar: Ormigas

22. 3M Scotch Tape Mágico: Sobre carga

23. Fibermesh Concrete Reinforcement: Karate

24. Kayaking Jumbo Mani: Ahogado

25. WMF: Mas filoso de lo que piensas

 

26. Maglite: Galería

 

27. Nissan: Gallinas

28. Nutri Balance: El esposo

29. Bare Wet Suits: Bajo el agua más tiempo

30. Tolnaftate Cream: Pescado

Via spyrestudios

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Los libros que un diseñador debe leer.

El hecho proverbial es que el conocimiento es poder, que “cuanto más sepa, mejor es usted.” Los libros son a menudo conocidos para cambiar los valores de las personas, su visión del mundo, y sus ideas sobre el diseño. Al hacer esto, esperamos llamar la atención sobre cómo los libros pueden ser importantes fuentes de inspiración y de creatividad, la innovación y la invención. Le recomendamos estos  libros que han sido importantes, significativos y formativos para los demás.

Los siguientes libros servirán de modelo para grandes diseñadores creativos, artistas, y la gente que “crea cosas.” Todos estos libros pueden ayudarle a ser un mejor diseñador y empresario. Esperamos que este recurso sea el primer paso que dé a conocer más sobre el tema que desea conquistar.

Designing Brand Identity

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Ya sea que su objetivo sea expresar una nueva marca o para revitalizar una ya existente, aquí hay un probado y universal proceso de cinco pasos para la creación e implementación de identidad de marca eficaz. De la investigación y el análisis a través de la estrategia de marca, desarrollo de diseño y del diseño de aplicaciones y estándares de identidad pasando por el lanzamiento, “Desingning Brand Identity” es una referencia esencial para todo el proceso.

Enriquecido por nuevos estudios de caso exitosos mostrando marcas de clase mundial como Herman Miller y General Electric para la campaña electoral de Obama ’08, esta tercera edición ofrece nuevos conocimientos sobre las nuevas tendencias tales como la sostenibilidad y las redes sociales.

Alina Wheeler aplica su imaginación estratégica y las habilidades de gestión de procesos para revitalizar las marcas para las compañías de Fortune 100, empresas emprendedoras, y organizaciones no lucrativas.
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Lord of the Logos: Designing the Metal Underground

 Top 40 Book Recommendations For Designers

Los fans de la música underground Black Metal llaman a Christophe Szpajdel el Señor de los Logos. Este libro del mismo nombre es una colección de cientos de logos poderosos, cada uno de los cuales refleja la fuerza de este género nuevo. El sello distintivo del trabajo Szpajdel es su combinación sorprendente de fluido de correspondencia con los elementos visuales de los movimientos artísticos como el arte deco y art nouveau. Pero más importante fuente de inspiración Szpajdel es la naturaleza: las raíces y árboles, así como los murciélagos y otras criaturas.

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The Grid: A Modular System for the Design and Production of Newpapers, Magazines, and Books

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La fecha de publicación no es reciente pero no deje que esto lo decepcione, sigue siendo absolutamente relevante.

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Making and Breaking the Grid: A Graphic Design Layout Workshop

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Para los diseñadores que trabajan en todos los medios, el diseño es indiscutiblemente el más básico y más importante elemento. La disposición efectiva es esencial para la comunicación y permite que el usuario final no sólo se conforme con un diseño innovador, es necesario que comprenda la información fácilmente.

“Making and Breaking the Grid” es un taller de diseño del diseño integral que asume que para romper efectivamente las reglas basadas en el diseño, uno debe primero entender las reglas y verlas aplicadas proyectos del mundo real.

El texto revela el trabajo de los diseñadores en el proceso y su razón de ser. Los proyectos de similares características están vinculados a través de un sencillo sistema de notación que promueve la exploración y la comparación de las ideas de la estructura. También se incluyen los resúmenes históricos que explican el desarrollo de conceptos de diseño.

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HTML and CSS: Design and Build Websites

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Cada día, más y más gente quiere aprender algo de HTML y CSS. Aprende lo tópicos básicos del tema (actualizar un sistema de gestión de contenidos o tienda de comercio electrónico). Para los que quieren hacer sus blogs personales más atractivos este libro les sera de mucha utilidad. Muchos libros de enseñanza de HTML y CSS son secos y sólo se escriben para aquellos que quieren convertirse en programadores, por lo que este libro tiene un enfoque completamente nuevo.

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The Lean Startup

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La mayoría de las nuevas empresas fracasan. Pero muchos de esos fallos se pueden evitar. El inicio de Lean es un nuevo enfoque que se adoptó en todo el mundo, cambiando la manera como las empresas se construyen y  lanzan nuevos productos.

Eric Ries define un inicio como una organización dedicada a la creación de algo nuevo bajo condiciones de incertidumbre extrema. Esto es tan cierto para una persona en un garaje o en un grupo de profesionales con experiencia en una compañía Fortune 500. Lo que tienen en común es una misión de penetrar la niebla de la incertidumbre de descubrir un camino al éxito para un negocio sostenible.

El enfoque de inicio magra fomenta las empresas que son a la vez más eficientes en el capital y que aprovechan la creatividad humana con mayor eficacia. Inspirado por las lecciones de la manufactura esbelta, se basa en el “aprender validado,” experimentación científica rápida, así como una serie de contra-intuitivas prácticas que acortan los ciclos de desarrollo de producto, medir el progreso real sin tener que recurrir a las métricas vanas, y aprender lo que los clientes realmente quieren . Permite a una empresa cambiar de direcciones con agilidad, alterando los planes de centímetro a centímetro, minuto a minuto.
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Color Design Workbook: A Real World Guide to Using Color in Graphic Design

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Dado que el color es una parte importante del diseño gráfico, los diseñadores necesitan la mayoría hasta la fecha; un diseñador debe de contar con la información sobre el objeto y con las herramientas necesarias para usar el color efectivamente. A partir de los significados de los colores el diseñador debe trabajar con el color en sus presentaciones, este libro ofrece a los lectores la información vital y necesaria para aplicar el color de manera creativa y eficaz para su trabajo de diseño. Los lectores también reciben orientación sobre cómo hablar con los clientes sobre el color y venta de ideas de color. La ciencia detrás de la teoría del color también se explica en un lenguaje fácil de entender y los estudios de casos se incluyen para mostrar los efectos de algunas opciones de color en clientes y consumidores.

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Poke the Box

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Si está atrapado en la línea de salida, no se necesita más tiempo o permiso. Usted no tiene que esperar a que su jefe le diga que hacer o que se le diga que apriete el botón, sólo tiene que empujar.

“Poke the Box”, es un manifiesto por la autora Seth Godin que sólo puede hacer sentir incómodo. Es un llamado a la acción sobre la iniciativa que está tomando – en su trabajo o en su vida. Godin sabe que uno de nuestros recursos más escasos es la chispa de la iniciativa en la mayoría de las organizaciones (y la mayoría de las carreras) – la persona que tiene las agallas para decir: “Quiero empezar cosas”.

Empuje la caja puede ser la patada en el trasero que necesita para sacudir su vida.
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Why We Buy – The Science of Shopping

why we buy Top 40 Book Recommendations For Designers

Revolucionario por menor gurú Paco Underhill, está de vuelta con una edición completamente revisada de su libro clásico Superventas, ingenioso en nuestra cultura de consumo en constante evolución, lleno de nuevas observaciones y lecciones importantes de la vanguardia de la venta al por menor, que está teniendo lugar en los mercados emergentes del mundo.

El nuevo material incluye:• Las últimas tendencias en línea al por menor; lo que los minoristas están haciendo bien y lo que están haciendo mal. Cómo casi todos los minoristas están en Internet, en iTunes y Amazon y cómo puede mejorar drásticamente la forma en que estos prestan el servicio a sus clientes.

• Una visita guiada por las tiendas más innovadoras, centros comerciales y los minoristas de todo el mundo; casi todos los cuales están surgiendo en los países donde la prosperidad es nueva. Una enorme ladera cubierta de esquí atrae a los compradores a un centro comercial de Dubai, un súper lujoso Sao Paolo grandes almacenes ofrece a sus clientes compradores personales, un centro comercial en el sur de África tiene una piscina de olas para practicar surf.
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War Posters – Weapons of Mass Communication

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“Un catálogo exuberante… exquisitamente concebido y representado.”- The New York Times

Esta publicación esencial ofrece una amplia selección de los ejemplos más llamativos y emblemáticos de la colección de carteles de renombre internacional en el Museo Imperial de Guerra en Londres.

Más de 300 excelentes ilustraciones a todo color de la implacable propaganda y el arte gráfico innovador abarca imágenes inolvidables como Alfred Leete “Your Country Needs You”, así como fotografías, documentales y material adicional extraído del mundo de la publicidad.

A través de estos carteles, James Aulich, experto internacional en los carteles y el diseño gráfico, examina las aspiraciones sociales, políticas, étnicas y culturales de América, Gran Bretaña, Irlanda del Norte, Alemania, Francia, Holanda, Bélgica, Rusia, Austria, Hungría, y la República Checa. Cubriendo temas tan diversos como la publicidad en la Primera Guerra Mundial, la Revolución Bolchevique, la Guerra Civil Española, Alemania y la Europa ocupada en la Segunda Guerra Mundial, las campañas anti-nucleares y Vietnam, el libro es un recurso completo y de gran valor para cualquier persona interesada en el diseño gráfico o la historia moderna.
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Re-diseño vrs Realización

Han pasado casi cinco años desde que inicio el debate sobre el re-diseño vs realización.

Muchos diseñadores siguen buscando sitios Web de re diseños, para re diseñar o reestructurar el sitio para sus clientes.

De hecho, muchos diseñadores siguen estando un poco confundidos sobre cuál es el método apropiado para los proyectos.

Entender la diferencia entre el re diseño y realización puede dar como resultado clientes más felices y objetivos cumplidos en su Sitio Web.

Hay momentos en que se re diseña y hay otras veces en que los reajustes son los adecuadas. Todo depende de cómo el sitio actual este trabajando y cuáles son sus metas.

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¿Entiendes cómo funciona el cerebro?

 

Entendiendo el cerebro para lograr un mejor diseño:

Izquierda vrs Derecha

El concepto de la izquierda y derecha del cerebro apareció a finales de 1960, puesto que se ha convertido en una parte bien conocida de la psicología humana.

Si bien todos usamos ambos lados del cerebro, cada uno de nosotros tiene un lado dominante, y esto hace dominante una gran parte de nuestra personalidad.

Cada persona piensa de cierta manera, tiene más interés en ciertas áreas y sobre todo es más eficaz en ciertas cosas. Una comprensión exacta de la izquierda y derecha del cerebro nos puede ayudar a ser más productivos, eficientes y creativos.

Este artículo se referirá a una comprensión básica de lo que son la izquierda y la derecha de nuestros cerebros y cada uno de sus rasgos. También entraremos en materia de cómo nosotros, como gente creativa, podemos aprovechar esta comprensión de la izquierda y derecha del cerebro para ser más creativos, así como tener éxito en otras tareas relacionadas con el trabajo.

¿Qué son? y ¿Cuál es su deficiencia?
Algunos pueden haber oído hablar de esto, antes de entrar en ejemplos específicos, vamos a repasar exactamente lo que es la izquierda y derecha del cerebro y sus características asociadas.

Nuestro cerebro está dividido en dos mitades, ya que la mayoría de nosotros conocemos: el lado izquierdo y derecho. Cada lado procesa  información de manera muy diferente y la mayor diferencia es el aspecto visual.

El lado derecho del cerebro se ve en la referencia visual en su conjunto, ya sea un paisaje, un objeto o una pieza de arte y luego se abre paso en darse cuenta de los detalles más finos.

El lado izquierdo, por el contrario ve por primera vez los detalles y los pone juntos para formar el cuadro más grande.

Nuestro cerebro utiliza ambos lados, mezclar y hacer coincidir las habilidades de cada lado para un cerebro humano con todas las funciones. Sin embargo, cada uno de nosotros tiene un lado dominante, que se inclina más a los comportamientos de ese lado respetados.

Hay una serie de características que una persona con cualquier tipo de dominio de lado tiene, estas podrían considerarse “los rasgos de la personalidad”.

Derecho del cerebro
Las personas con un cerebro dominante de la derecha depende más de referencias visuales para la comprensión y son muchas veces los estudiantes visuales.

Ellos son más emocionales, influido por los sentimientos, y son capaces de comprender y reflexionar sobre estos sentimientos. Por otra parte, los pensadores de cerebro derecho son muy intuitivos y curiosos acerca del mundo.

Por último, como un aspecto negativo, tienden a ser desorganizados, carente de gestión del tiempo, e incapaz de dar prioridad.

Cerebro izquierdo

El hemisferio izquierdo es el lado que se encarga de la organización y la lógica.

Debido a esto, los que tienen un lado izquierdo dominante son también muy organizados, y prefieren los horarios y fechas de entrega y aman las normas y reglamentos. Son estudiantes más auditivos y son mejores en el uso de palabras para recordar las cosas, en lugar de las ayudas visuales.

Ellos idean un proceso paso a paso, de forma algorítmica, y por lo tanto son menos propenso a errores.

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Marca personal internacional en contextos de crisis y oportunidad

Por las preguntas de los asistentes al terminar mi presentación y los comentarios en twitter, me di cuenta de que la demanda en Barcelona y toda España por el reforzamiento de la reputación profesional de los ejecutivos es alta. Y esto es de esperar, con más del 25% del país desempleado, las oportunidades de trabajo son escasas, y hay que considerar todos los recursos posibles para tener más oportunidad de ubicarse. Sin embargo, si levantamos un poco la mirada, y vemos más allá de nuestros naturales límites, la búsqueda de empleo puede estar al otro lado del Atlántico, por ejemplo en el Perú.

En este preciso momento que escribo en un café de San Isidro, he visto a 4 españoles, 2 que ya viven en Lima, y 2 que vienen y van, amigos míos. En Barcelona me encontré con un amigo peruano, que estaba reclutando profesionales europeos para su agencia de comunicación online en Lima. En mi vuelo Lima-Bogotá, rumbo a España me sorprendió ver que un 80% de pasajeros eran ejecutivos, casi parecía que se salían de su jornada diaria de trabajo y se iban a casa para volver al día siguiente a laborar en Lima.

Lo que quiero decir es que si el trabajo de nuestra Marca Personal Online buscaba poner nuestros méritos en la vitrina de Google, correspondiendo a nuestros objetivos, ahora más que nunca el target es el mundo. Al otro lado del hemisferio esta consideración puede ser una oportunidad frente a la crisis, mientras que para muchos latinoamericanos seguramente es una oportunidad de hacer más negocio.

Entonces, si eres un ejecutivo o un empresario peruano que está en medio de un contexto de mercado favorable y estás pensando extender tu negocio en Europa, aplica un poco de EgoSearch a tu propia marca personal. Si quieres mantener el perfil bajo, de acuerdo, entonces aplica una estrategia de protección de tu reputación online, pero no ignores lo que se pueda estar diciendo de ti en este momento  en Internet. Podrías ganar o perder un negocio por ello.

Por otra parte, si eres europeo y piensas buscar empleo y oportunidades en el Perú, haz que tu nombre llegue antes que tú. El trabajo de tu marca personal en Internet puede darte empleo antes de que subas al avión a emprender la búsqueda. Lo importante, como siempre, es que tengas claros tus objetivos y tu actual valor profesional para que trabajes contenidos y los subas a los espacios online más convenientes. Linkedin por rigor, Twitter para que midas la tendencia del mundo, y un blog para que compartas no lo que leas de otros, sino lo que tú ya sabes y, más tu experiencia, pueda ser útil en dos continentes o más.

Tu Marca Personal ahora más que nunca es internacional. ¿Estás listo para ganar la eliminatoria y llegar al mundial?

Extraído de CafeTaipa

 

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La Compartimentación Laboral del Diseñador Gráfico

Al ritmo de vida en el que se mueve la sociedad, la monotonía asecha al ser humano cada vez más. Y esto conlleva a que los colaboradores se desarrollen a capacidades aceptables. El gurú de la administración C. Bravo indica que la superespecialización de una tarea específica  por demasiado tiempo conlleva a lo que se le conoce como compartimentación de trabajo. Este es el caso de la mayoría de agencias de comunicación y diseño gráfico.

La mayoría de agencias o talleres de comunicación y diseño gráfico están divididas en ciertas áreas como todas las empresas. Por ejemplo; a) Diseño Web, b) Diagramación, c) Edición y Producción, e)Redacción, f)Arte final, etc. Si esta línea de departamentos está bien estructurada, ¿Cuál es el problema entonces? El problema radica en la superespecialización de una tarea, como lo es el caso de los departamentos que trabajan edición de video, por alguna razón, uno de los elementos de la composición que les han enviado no encaja o no concuerda o simplemente no esta a la resolución que tendría que estar.

El departamento de edición de video tiene que pedir al departamento de arte final que corrija eso, arte final tiene que hablar al departamento de diseño gráfico para corregir el problema, y esto provoca que el proceso se vea afectado y la producción sufra fluctuaciones de tiempo. Cuando la solución mas simple sería que el encargado del área de edición de video pudiera manejar la edición de vectores o pixeles (AI, PSD) y solucionar el problema. Al hacer esta simple acción se logra: Reducir el costo de la cadena de valor, reducción de mano de obra, agilización de salidas. Por tanto cabe mencionar que para no caer en este círculo vicioso cabe encontrar un balance de desarrollo personal y lograr establecer el distintivo profesional.

 

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Posicionamiento

Una constante de las empresas que inician es que su publicidad es de bajo alcance dividido a los altos costos de esta.

El posicionamiento de una pequeña o mediana empresa depende de la calidad de producto o servicio que vendan, es decir que si de 10 clientes en el año, 8 quedan satisfechos y realizan una recompra, su posicionamiento en el mercado se puede medir con un 80%. Sin embargo el 20% que representa a los clientes insatisfechos es perdida a futuro ya que es posible que no regresen ni recomienden.

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